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Cómo Nydus Foundation llegó a más lectores y estudiantes.
Nydus Foundation ofrece libros y formación gratuitos en inglés y español. Las oficinas de Aptic trabajaron en toda la organización, de la estrategia y el marketing a las operaciones y la tecnología. El objetivo nunca fue solo gastar un Google Ad Grant: era conseguir que más personas leyeran los libros de dominio público que gestiona la fundación y siguieran cursos en su plataforma de aprendizaje. En tres meses, los clics se multiplicaron por 350 y cada conversión costó un 94% menos.
Cada resultado cuesta ahora una fracción de lo que costaba
20×
Más subvención aprovechada
De una pequeña parte a la mayor parte de la subvención mensual
3×
El porcentaje de clics exigido
Muy por encima del mínimo de Google Ad Grants
Organización
Nydus Foundation, una organización sin ánimo de lucro 501(c)(3)
Ámbito
Libros de dominio público gratuitos, cursos en línea y artículos esenciales
Mercados
Estados Unidos y México
Servicio
Gestión
Oficinas implicadas
Ocho de las nueve oficinas
Periodo
De junio a septiembre de 2026
El punto de partida
Una misión de llegar a lectores y una subvención casi sin usar.
Nydus Foundation gestiona una biblioteca en línea gratuita de libros de dominio público, una plataforma de aprendizaje con cursos gratuitos y programas que entregan útiles escolares y artículos esenciales para el hogar. Su reto era el alcance: lograr que más personas abrieran un libro o comenzaran un curso.
Google Ad Grants ofrece cada mes publicidad gratuita en búsquedas a organizaciones sin fines de lucro elegibles, pero cuando Aptic empezó solo se usaba una pequeña parte. La cuenta no sabía qué visitas importaban, así que tenía poco de qué aprender, y la mayor parte de la subvención quedaba sin usar cada mes.
Aptic trató la subvención como un canal dentro de un plan más amplio, no como un presupuesto que agotar. Cada cambio se evaluó según si más personas llegaban a leer y aprender.
Qué hizo Aptic
Primero la misión; después, construir según cómo busca la gente.
Las oficinas de Estrategia y Marketing definieron el éxito en lectores y estudiantes, planificaron cómo llegar a ellos y empezaron por el Google Ad Grant. Cada cambio se propuso con su razonamiento y se aplicó cuando Nydus Foundation lo aprobó.
01
Fijar el objetivo en las personas
El éxito significaba personas leyendo libros y tomando cursos, no dinero de la subvención gastado, y cada canal se planificó en torno a eso.
02
Hacer medibles los resultados
Aptic se aseguró de que la cuenta pudiera ver las acciones de lectores y estudiantes que importan, para tener una señal clara con la que mejorar.
03
Construir para dos idiomas
Una nueva estructura de cuenta atendió a los lectores en inglés y español, organizada según lo que la gente buscaba de verdad.
04
Llegar a los lectores adecuados
Aptic enfocó los anuncios en búsquedas de personas que buscaban libros, cursos y aprendizaje gratuitos, y siguió ajustándolos a medida que llegaban los resultados.
05
Redactar y probar los anuncios
Se redactaron textos de anuncios centrados en la misión en ambos idiomas, se aprobaron y se midieron frente a lo que se publicaba antes.
06
Poner a trabajar la subvención
El gasto se dosificó según la subvención mensual, de modo que cada mes se aprovechaba más mientras bajaba el costo de cada resultado.
Todo el equipo
Más que una campaña de anuncios.
Google Ads fue el primer logro visible, pero ocho de las oficinas de Aptic trabajaron para la fundación, desde las revisiones semanales hasta una hoja de ruta estratégica y un plan de marketing que va más allá de la búsqueda de pago.
Marketing
Planificó el marketing de la fundación en audiencias, mensajes y canales tanto para la biblioteca como para la plataforma de aprendizaje, y dirigió la Google Ad Grant en inglés y español como primer canal.
Estrategia
Definió la estrategia de la fundación en torno al alcance y el impacto, elaboró una hoja de ruta actualizada cada mes y fijó la siguiente prioridad: convertir a lectores y estudiantes en donantes.
Gestión de Producto
Convirtió en la primera prioridad de producto un proceso de donación sencillo y fiable en el sitio web.
Gestión
Dirigió revisiones operativas semanales y mensuales y convirtió las ideas en planes claros, paso a paso, para nuevos programas.
Operaciones
Mantuvo en marcha el trabajo recurrente y propuso una forma más sencilla de controlar el material y las entregas de los programas de la fundación.
Finanzas
Fijó un punto de control financiero claro para hacer crecer la captación de fondos con confianza. Solo asesoramiento; sin movimientos de dinero.
Marca
Recomendó una renovación de marca centrada bajo el nombre Nydus Foundation, con una voz clara y basada en datos.
Tecnología
Revisó el sitio web y los sistemas, recomendó construir sobre la plataforma actual en lugar de sustituirla y propuso pasos prácticos para reforzar los controles de acceso en los sistemas conectados.
La cuenta pasó de un puñado de clics a un flujo constante de lectores, y el costo de cada conversión bajó un 94 %.
Clics, frente al periodo anterior a Aptic
Antes de Aptic1×
Mes 1106×
Mes 2309×
Mes 3350×
Periodos consecutivos de cuatro semanas. Fuente: la cuenta de Google Ads de Nydus Foundation.
Más lectores
Quienes encontraron la fundación a través del buscador acabaron abriendo y leyendo libros en su biblioteca gratuita.
Por delante del objetivo
Las visitas al sitio web superaron el objetivo de alcance de la fundación y siguieron creciendo.
Páginas que convierten
Las páginas de la biblioteca convirtieron la mayoría de los clics en anuncios en conversiones en ambos idiomas.
Clics eficientes
Una alta relevancia de los anuncios mantuvo bajo el costo de cada clic mientras crecía el alcance.
Dos mercados
México se convirtió en la mayor fuente de lectores, junto a una audiencia creciente en Estados Unidos.
Dentro de las reglas, con margen
El porcentaje de clics se mantuvo en torno al triple del nivel que exige Google Ad Grants.
Qué viene ahora
De lectores a donantes.
Con un flujo constante de lectores, las oficinas de Aptic trabajan con Nydus Foundation en el resto del plan: más estudiantes en su plataforma de cursos, marketing más allá de la búsqueda pagada y donaciones vinculadas a las campañas que atraen a las personas, para que el alcance de la fundación genere apoyo para sus programas además de su biblioteca.
Los resultados proceden de la cuenta de Google Ads de Nydus Foundation y del registro del espacio de trabajo de Aptic, consultados el 24 de septiembre de 2026, y comparan periodos consecutivos de cuatro semanas.
Respuestas claras
Preguntas frecuentes.
¿Fue solo una campaña de anuncios?
No. El objetivo era que la gente leyera los libros de la fundación y siguiera sus cursos. La estrategia y el marketing más allá de los anuncios formaron parte del trabajo.
¿Por qué se muestran los resultados en porcentajes?
Para proteger los datos de nuestro cliente, informamos los resultados en múltiplos y porcentajes en lugar de cifras brutas.
¿Son resultados típicos?
Los resultados dependen de los objetivos, los registros y el punto de partida de cada organización. Este caso de éxito informa lo que se midió para este cliente.
¿Pueden otras organizaciones sin ánimo de lucro recibir un apoyo similar?
Las organizaciones sin ánimo de lucro, ONG y organizaciones comunitarias pueden solicitar nuestro programa pro bono.
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