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Como a Nydus Foundation alcançou mais leitores e alunos.
A Nydus Foundation oferece livros e aprendizado gratuitos em inglês e espanhol. Os escritórios da Aptic trabalharam em toda a organização, da estratégia e do marketing às operações e à tecnologia. O objetivo nunca foi só gastar um Google Ad Grant: era fazer mais pessoas lerem os livros de domínio público que a fundação mantém e fazerem cursos na sua plataforma de aprendizado. Em três meses, os cliques cresceram 350 vezes e cada conversão custou 94% menos.
Cada resultado agora custa uma fração do que custava antes
20×
Mais do subsídio aproveitado
De uma pequena parcela à maior parte do subsídio mensal
3×
A taxa de cliques exigida
Bem acima do mínimo do Google Ad Grants
Organização
Nydus Foundation, uma organização sem fins lucrativos 501(c)(3)
Foco
Livros gratuitos de domínio público, cursos online e itens essenciais
Mercados
Estados Unidos e México
Serviço
Gestão
Escritórios envolvidos
Oito dos nove escritórios
Período
Junho a setembro de 2026
O ponto de partida
Uma missão de alcançar leitores e um subsídio quase todo sem uso.
A Nydus Foundation mantém uma biblioteca online gratuita de livros de domínio público, uma plataforma de aprendizado com cursos gratuitos e programas que entregam material escolar e itens domésticos essenciais. Seu desafio era o alcance: fazer mais pessoas abrirem um livro ou começarem um curso.
O Google Ad Grants oferece todo mês publicidade gratuita na pesquisa para organizações sem fins lucrativos elegíveis, mas quando a Aptic começou apenas uma pequena parte era usada. A conta não sabia quais visitas importavam, então tinha pouco com que aprender, e a maior parte do subsídio ficava sem uso a cada mês.
A Aptic tratou o subsídio como um canal dentro de um plano mais amplo, não como um orçamento a esgotar. Cada mudança foi avaliada pelo aumento de pessoas que passaram a ler e aprender.
O que a Aptic fez
Começar pela missão, depois estruturar conforme as pessoas pesquisam.
Os escritórios de Estratégia e Marketing definiram o sucesso em leitores e alunos, planejaram como alcançá-los e começaram pelo Google Ad Grant. Cada mudança foi proposta com sua justificativa e feita depois que a Nydus Foundation aprovou.
01
Definir a meta em torno das pessoas
Sucesso significava pessoas lendo livros e fazendo cursos, não dinheiro do subsídio gasto, e cada canal foi planejado em torno disso.
02
Tornar os resultados mensuráveis
A Aptic garantiu que a conta pudesse ver as ações de leitores e alunos que importam, para ter um sinal claro a partir do qual melhorar.
03
Estruturar para dois idiomas
Uma nova estrutura de conta atendeu leitores em inglês e espanhol, organizada em torno do que as pessoas realmente procuravam.
04
Alcançar os leitores certos
A Aptic direcionou os anúncios para pesquisas de pessoas em busca de livros, cursos e aprendizado gratuitos, e continuou ajustando-os conforme os resultados chegavam.
05
Escrever e testar os anúncios
Textos de anúncio centrados na missão, nos dois idiomas, foram redigidos, aprovados e medidos em relação ao que era veiculado antes.
06
Colocar o subsídio para trabalhar
O investimento foi distribuído de acordo com o subsídio mensal, para que uma parte maior dele fosse aproveitada a cada mês enquanto o custo de cada resultado caía.
A equipe completa
Mais do que uma campanha de anúncios.
O Google Ads foi a primeira conquista visível, mas oito escritórios da Aptic trabalharam para a fundação, das revisões semanais a um roadmap estratégico e um plano de marketing que vai além da busca paga.
Marketing
Planejou o marketing da fundação em públicos, mensagens e canais para a biblioteca e para a plataforma de aprendizado, e liderou o Google Ad Grant em inglês e espanhol como primeiro canal.
Estratégia
Definiu a estratégia da fundação em torno de alcance e impacto, criou um roteiro atualizado todo mês e definiu a próxima prioridade: transformar leitores e alunos em apoiadores.
Gestão de Produto
Tornou uma jornada de doação simples e confiável no site a primeira prioridade de produto.
Gestão
Conduziu revisões operacionais semanais e mensais e transformou ideias em planos claros, passo a passo, para novos programas.
Operações
Manteve o trabalho recorrente em andamento e propôs uma forma mais simples de acompanhar materiais e entregas dos programas da fundação.
Finanças
Definiu um marco financeiro claro para ampliar a captação de recursos com confiança. Apenas orientação; nenhuma movimentação de dinheiro.
Marca
Recomendou uma renovação de marca focada, sob o nome Nydus Foundation, com uma voz clara e baseada em evidências.
Tecnologia
Revisou o site e os sistemas, recomendou evoluir a plataforma atual em vez de substituí-la e definiu passos práticos para reforçar os controles de acesso nos sistemas conectados.
Os resultados
Mais leitores, por uma fração do custo.
A conta passou de um punhado de cliques para um fluxo constante de leitores, e o custo de cada conversão caiu 94%.
Cliques, em comparação com o período anterior à Aptic
Antes da Aptic1×
Mês 1106×
Mês 2309×
Mês 3350×
Períodos consecutivos de quatro semanas. Fonte: conta do Google Ads da Nydus Foundation.
Mais leitores
Pessoas que encontraram a fundação pela pesquisa passaram a abrir e ler livros em sua biblioteca gratuita.
Acima da meta
As visitas ao site superaram a meta de alcance da fundação e continuaram crescendo.
Páginas que convertem
As páginas da biblioteca transformaram a maioria dos cliques em anúncios em conversões nos dois idiomas.
Cliques eficientes
A alta relevância dos anúncios manteve baixo o custo de cada clique enquanto o alcance crescia.
Dois mercados
O México se tornou a maior fonte de leitores, ao lado de um público em crescimento nos Estados Unidos.
Bem dentro das regras
A taxa de cliques se manteve em cerca de três vezes o nível exigido pelo Google Ad Grants.
O que vem a seguir
De leitores a apoiadores.
Com um fluxo constante de leitores, os escritórios da Aptic trabalham com a Nydus Foundation no restante do plano: mais alunos na sua plataforma de cursos, marketing além da pesquisa paga e doações ligadas às campanhas que atraem as pessoas, para que o alcance da fundação gere apoio para seus programas, além da biblioteca.
Os resultados são da conta do Google Ads da Nydus Foundation e do registro do espaço de trabalho da Aptic, consultados em 24 de setembro de 2026, comparando períodos consecutivos de quatro semanas.
Respostas diretas
Perguntas frequentes.
Foi só uma campanha de anúncios?
Não. O objetivo era fazer as pessoas lerem os livros da fundação e fazerem seus cursos. Estratégia e marketing além dos anúncios fizeram parte do trabalho.
Por que os resultados aparecem em percentuais?
Para proteger os dados do nosso cliente, informamos os resultados em múltiplos e percentuais, e não em números brutos.
Estes resultados são típicos?
Os resultados dependem das metas, dos registros e do ponto de partida de cada organização. Este estudo de caso informa o que foi medido para este cliente.
Outras organizações sem fins lucrativos podem receber apoio parecido?
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