UTM Tagging สำคัญอย่างไร: การติดตามประสิทธิภาพแคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพ

การติดตามที่แม่นยำเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จทางการตลาด หากไม่มีสิ่งนี้ ธุรกิจต่างๆ จะประสบปัญหาในการระบุว่าแคมเปญใดที่กระตุ้นการเข้าชม การแปลง และรายได้ การศึกษาแสดงให้เห็นว่าการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลช่วยปรับปรุง ROI โดยเฉลี่ย 20% ถึงกระนั้น นักการตลาดหลายคนต้องเผชิญกับความท้าทายในการระบุแหล่งที่มาของผลลัพธ์อย่างเหมาะสม เนื่องจากข้อมูลการเข้าชมที่ไม่สมบูรณ์หรือจัดประเภทไม่ถูกต้อง การติดแท็ก UTM เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการวิเคราะห์ทางการตลาด ช่วยให้สามารถติดตามแหล่งที่มาของการเข้าชม ประสิทธิภาพของแคมเปญ และ ROI ได้อย่างแม่นยำ ธุรกิจที่ใช้การติดตาม UTM จะเห็นความแม่นยำในการระบุแหล่งที่มาเพิ่มขึ้น 25% ซึ่งนำไปสู่การตัดสินใจที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นและผลตอบแทนที่สูงขึ้น

การทำความเข้าใจพารามิเตอร์ UTM และบทบาทของพวกเขาในการตลาดดิจิทัล

การติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญที่แม่นยำเป็นสิ่งสำคัญ พารามิเตอร์ UTM หรือที่เรียกว่าพารามิเตอร์ Urchin Tracking Module เป็นรหัสติดตามตาม URL ที่ช่วยให้นักการตลาดระบุประสิทธิภาพของแคมเปญของพวกเขาโดยให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชมและการโต้ตอบของผู้ใช้ พารามิเตอร์ UTM คืออะไร?

พารามิเตอร์ UTM เป็นรหัสข้อความสั้นๆ ที่เพิ่มลงในตอนท้ายของ URL เมื่อผู้ใช้คลิกลิงก์ที่ติดแท็กเหล่านี้ พารามิเตอร์จะสื่อสารข้อมูลเฉพาะไปยังเครื่องมือวิเคราะห์เช่น Google Analytics ทำให้นักการตลาดเข้าใจว่าผู้เข้าชมมาถึงเว็บไซต์ของพวกเขาได้อย่างไร พารามิเตอร์ UTM หลักห้าประการ:

1. utm_source: ระบุแพลตฟอร์มหรือเว็บไซต์ที่ส่งการเข้าชม
   • ตัวอย่าง: utm_source=facebook
2. utm_medium: ระบุช่องทางการตลาดที่ใช้
   • ตัวอย่าง: utm_medium=email
3. utm_campaign: ติดป้ายกำกับความคิดริเริ่มทางการตลาดเฉพาะ
   • ตัวอย่าง: utm_campaign=summer_sale
4. utm_term: ติดตามคำหลักในแคมเปญการค้นหาแบบชำระเงิน
   • ตัวอย่าง: utm_term=running+shoes
5. utm_content: แยกความแตกต่างระหว่างหลายลิงก์ภายในแคมเปญเดียวกัน
   • ตัวอย่าง: utm_content=header_banner

URL ที่ติดแท็ก UTM แบบเต็มอาจมีลักษณะดังนี้:

https://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running+shoes&utm_content=header_banner

วัตถุประสงค์ของการติดตาม UTM

การติดตามที่แม่นยำเป็นรากฐานของการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จ หากไม่มีการระบุแหล่งที่มาที่ชัดเจน ธุรกิจต่างๆ จะประสบปัญหาในการพิจารณาว่าช่องทาง แคมเปญ หรือกลยุทธ์ใดที่ผลักดันผลลัพธ์ เครื่องมือวิเคราะห์แบบดั้งเดิมให้ภาพรวมทั่วไปของการเข้าชมเว็บไซต์ แต่บ่อยครั้งไม่สามารถระบุแหล่งที่มาที่แน่นอนได้ ซึ่งนำไปสู่การตีความข้อมูลประสิทธิภาพที่ผิดพลาด

หากไม่มีการติดตาม UTM การเข้าชมจากแคมเปญแบบชำระเงินอาจถูกจัดกลุ่มไว้ภายใต้ “การค้นหาแบบชำระเงิน” หรือ “โซเชียล” ทำให้ไม่สามารถระบุได้ว่า Facebook หรือ Google มีประสิทธิภาพมากกว่ากัน

พารามิเตอร์ UTM แก้ไขความท้าทายในการระบุแหล่งที่มาโดยการติดแท็ก URL ด้วยตัวระบุเฉพาะ แท็กเหล่านี้ให้การติดตามแบบละเอียด ทำให้ธุรกิจต่างๆ สามารถวัดประสิทธิภาพของ:

• แหล่งที่มาของการเข้าชม (เช่น Google, Facebook, LinkedIn)
• ช่องทางการตลาด (เช่น อีเมล, CPC, โซเชียลมีเดีย)
• แคมเปญ (เช่น summer_sale, product_launch)
• รูปแบบโฆษณาและประสิทธิภาพการทดสอบ A/B

ประโยชน์ของการใช้การติดตาม UTM

การติดตาม UTM เป็นเครื่องมือพื้นฐานสำหรับนักการตลาดที่มุ่งหวังที่จะปรับแต่งกลยุทธ์แคมเปญและเพิ่มผลตอบแทนสูงสุด ด้านล่างนี้คือประโยชน์ที่สำคัญของการติดตาม UTM ในการตลาดดิจิทัล

1. การระบุแหล่งที่มาของการเข้าชมที่แม่นยำ

การทำความเข้าใจว่าผู้เข้าชมเว็บไซต์มาจากไหนเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของแคมเปญ การติดตาม UTM ช่วยขจัดการคาดเดาโดยการระบุแหล่งที่มา สื่อ และแคมเปญที่แน่นอนที่รับผิดชอบในการขับเคลื่อนการเข้าชม

บริษัทที่ดำเนินการโปรโมชั่นแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกบน Facebook อาจเห็นการไหลเข้าของการเข้าชมภายใต้ “โซเชียล” ใน Google Analytics อย่างไรก็ตาม หากไม่มีพารามิเตอร์ UTM จะไม่มีทางแยกความแตกต่างระหว่างโฆษณาแบบชำระเงินและโพสต์ออร์แกนิกได้ การระบุแหล่งที่มาที่ผิดพลาดนี้อาจนำไปสู่การตัดสินใจด้านงบประมาณที่ไม่ดีและการปรับกลยุทธ์ที่ไม่มีประสิทธิภาพ

2. การเพิ่มประสิทธิภาพประสิทธิภาพของแคมเปญ

พารามิเตอร์ UTM ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถติดตามแคมเปญที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมและการแปลงมากที่สุดได้ โดยการวิเคราะห์ URL ที่ติดแท็ก UTM นักการตลาดสามารถปรับกลยุทธ์ตามข้อมูลประสิทธิภาพจริง

• แคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงสามารถขยายขนาดเพื่อเพิ่มผลลัพธ์สูงสุด
• แคมเปญที่มีประสิทธิภาพต่ำสามารถปรับโครงสร้างใหม่หรือยกเลิกได้ เพื่อป้องกันการใช้จ่ายโฆษณาที่สูญเปล่า

แบรนด์อีคอมเมิร์ซที่โปรโมตการขายตามฤดูกาลบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลายแห่งอาจพบว่า Instagram Stories กระตุ้นการแปลงมากกว่าโพสต์ Facebook ถึง 50% โดยการวิเคราะห์ข้อมูล UTM พวกเขาสามารถเปลี่ยนการใช้จ่ายโฆษณาและกลยุทธ์เนื้อหาไปที่ Instagram เพื่อผลตอบแทนที่ดีขึ้น

3. การวัด ROI ที่ดีขึ้น

ต้องจัดสรรงบประมาณทางการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพ และการติดตาม UTM ให้ความชัดเจนเกี่ยวกับช่องทางใดที่ให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ดีที่สุด หากไม่มีสิ่งนี้ ธุรกิจต่างๆ จะมีความเสี่ยงที่จะลงทุนมากเกินไปในแคมเปญที่ไม่ได้ผล

บริษัท SaaS ที่ดำเนินการ Google Ads, LinkedIn Ads และแคมเปญอีเมลพบว่า Google Ads สร้างการเข้าชมทั้งหมด 40% แต่มีการแปลงเพียง 15% ในขณะเดียวกัน LinkedIn Ads แม้ปริมาณการเข้าชมจะต่ำกว่าก็นำไปสู่การแปลงทั้งหมด 35% ด้วยการจัดสรรงบประมาณใหม่จาก Google Ads ไปยัง LinkedIn พวกเขาเพิ่ม ROI โดยรวมขึ้น 25% ในไตรมาสหน้า

4. การติดตามหลายช่องทางที่ปรับปรุงแล้ว

ผู้บริโภคโต้ตอบกับแบรนด์ต่างๆ ผ่านหลายช่องทาง ได้แก่ อีเมล โฆษณาแบบชำระเงิน โซเชียลมีเดีย และการค้นหาแบบออร์แกนิก การติดตาม UTM ช่วยแยกความแตกต่างของแหล่งที่มาของการเข้าชม เพื่อให้แน่ใจว่านักการตลาดเข้าใจว่าแต่ละช่องทางมีส่วนช่วยในการเดินทางของผู้ใช้อย่างไร

การวัดข้ามช่องทางช่วยให้การประสานงานระหว่างความพยายามทางการตลาดดีขึ้น โดยการระบุจุดสัมผัสที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ธุรกิจต่างๆ สามารถหลีกเลี่ยงการทับซ้อนกันและเพิ่มประสิทธิภาพการเผยแพร่เนื้อหา

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการติดแท็ก UTM

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของการติดตาม UTM ให้สูงสุด ธุรกิจต่างๆ ต้องปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่รับประกันความถูกต้อง ความสอดคล้อง และความสามารถในการใช้งานของข้อมูล ด้านล่างนี้คือหลักเกณฑ์ที่จำเป็นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการติดตาม UTM

1. การใช้แบบแผนการตั้งชื่อที่สอดคล้องกัน

วิธีการตั้งชื่อที่ได้มาตรฐานช่วยให้มีความชัดเจนและหลีกเลี่ยงความคลาดเคลื่อนในการรายงาน โครงสร้าง UTM ที่ไม่สอดคล้องกันทำให้ยากต่อการวิเคราะห์ข้อมูลในแคมเปญต่างๆ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตั้งชื่อ UTM ที่สอดคล้องกัน

• ใช้อักษรตัวพิมพ์เล็ก: หลีกเลี่ยงความไม่สอดคล้องกันของตัวพิมพ์ใหญ่ (เช่น “Facebook” กับ “facebook”)
• ใช้เครื่องหมายขีดเส้นใต้หรือยัติภังค์แทนช่องว่าง: ช่องว่างสามารถแบ่ง URL หรือถูกแทนที่ด้วย “%20” ทำให้ลิงก์อ่านไม่ออก
• ใช้ชื่อที่สื่อความหมายแต่กระชับ: กำหนดแคมเปญอย่างชัดเจนโดยไม่ต้องมีความยาวมากเกินไป
• สร้างเอกสารภายใน: สร้างคู่มืออ้างอิงที่ใช้ร่วมกันสำหรับทีมต่างๆ ให้ปฏิบัติตาม

2. การหลีกเลี่ยงการติดตาม UTM บนลิงก์ภายใน

ควรใช้พารามิเตอร์ UTM สำหรับติดตามแหล่งที่มาของการเข้าชมภายนอกเท่านั้น การใช้แท็ก UTM กับลิงก์ภายในภายในเว็บไซต์สามารถเขียนทับข้อมูลการอ้างอิงเดิมได้ ซึ่งนำไปสู่รายงานการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง

วิธีการติดตามทางเลือกสำหรับลิงก์ภายใน:

• ใช้ Google Tag Manager (GTM) สำหรับการติดตามเหตุการณ์ภายใน
• ตั้งค่าเหตุการณ์ที่กำหนดเองใน Google Analytics เพื่อตรวจสอบการคลิกที่ปุ่ม แบนเนอร์ หรือ CTA
• ใช้การติดตามอีคอมเมิร์ซขั้นสูงสำหรับข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้ใช้ในหน้าภายใน

3. การใช้ตัวสร้าง UTM เพื่อลดข้อผิดพลาด

การสร้างพารามิเตอร์ UTM ด้วยตนเองจะเพิ่มความเสี่ยงต่อความไม่สอดคล้องกันและการพิมพ์ผิด การใช้ตัวสร้าง UTM ช่วยให้มั่นใจได้ถึงความถูกต้องและประสิทธิภาพ ตัวสร้าง UTM ที่แนะนำ:

• Google’s Campaign URL Builder – เครื่องมือฟรีสำหรับสร้างลิงก์ UTM ที่มีโครงสร้าง
• UTM.io – เครื่องมือทำงานร่วมกันสำหรับจัดการการติดตามแคมเปญในทีมต่างๆ
• Bitly – ย่อ URL ที่ยาวในขณะที่รักษาข้อมูล UTM ไว้เพื่อการนำเสนอลิงก์ที่สะอาดตากว่า

4. การรักษา URL ให้อ่านง่ายและจัดการได้

แม้ว่าแท็ก UTM จำเป็นต้องมีรายละเอียด แต่ URL ที่ยาวเกินไปอาจจัดการ แชร์ และติดตามได้ยาก จำเป็นต้องมีความสมดุลระหว่างรายละเอียดและความเรียบง่าย เคล็ดลับในการรักษา URL UTM ให้สะอาดตา:

• ใช้ชื่อพารามิเตอร์สั้นๆ แต่มีความหมาย
• ใช้ URL shortener (Bitly, TinyURL) เพื่อรักษาความสามารถในการอ่าน
• วาง UTM ในรหัส QR สำหรับการติดตามออฟไลน์ไปยังออนไลน์
• หลีกเลี่ยงพารามิเตอร์ที่ไม่จำเป็นซึ่งไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่า

ตัวอย่างของลิงก์ UTM ที่มีโครงสร้างที่ดี:
https://www.example.com/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=product_launch

ข้อผิดพลาดทั่วไปในการติดแท็ก UTM ที่ควรหลีกเลี่ยง

แม้ว่าพารามิเตอร์ UTM จะเป็นเครื่องมืออันล้ำค่าสำหรับการติดตามประสิทธิภาพทางการตลาด แต่ข้อผิดพลาดในการใช้งานอาจนำไปสู่ข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง รายงานที่แยกส่วน และการตัดสินใจที่ไม่ดี ต่อไปนี้คือข้อผิดพลาดในการติดแท็ก UTM ที่พบบ่อยที่สุดและวิธีหลีกเลี่ยง

1. แบบแผนการตั้งชื่อที่ไม่สอดคล้องกัน

แบบแผนการตั้งชื่อต้องเหมือนกันในทุกแคมเปญ ความแตกต่างของตัวพิมพ์ใหญ่ ช่องว่าง และการเลือกคำสามารถทำให้แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ปฏิบัติต่อแคมเปญเดียวกันเป็นหลายรายการที่แตกต่างกัน ตัวอย่างของการตั้งชื่อที่ไม่สอดคล้องกัน:

• utm_source=Facebook กับ utm_source=facebook
• utm_medium=PaidSocial กับ utm_medium=paid_social
• utm_campaign=BlackFridaySale2024 กับ utm_campaign=black_friday_sale_2024

Google Analytics ปฏิบัติต่อรูปแบบต่างๆ ที่แตกต่างกันเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมแยกต่างหาก แคมเปญปรากฏภายใต้หลายหมวดหมู่ ทำให้ยากต่อการประเมินประสิทธิภาพ

2. การทำซ้ำพารามิเตอร์ UTM

การใช้พารามิเตอร์ UTM ซ้ำซ้อนนำไปสู่ความซับซ้อนที่ไม่จำเป็นและข้อมูลที่ไม่มีประโยชน์ พารามิเตอร์ทุกตัวควรให้ข้อมูลเชิงลึกที่แตกต่างกันเพื่อป้องกันข้อมูลซ้ำๆ

ตัวอย่าง URL UTM ซ้ำซ้อน:

https://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale&utm_campaign=spring2024

• ปัญหา: ชื่อแคมเปญปรากฏขึ้นสองครั้ง (spring_sale และ spring2024)
• ผลกระทบ: สิ่งนี้นำไปสู่รายการติดตามซ้ำ ทำให้การวิเคราะห์ประสิทธิภาพไม่สอดคล้องกัน

3. ไม่ใช้ URL Shortener

URL ที่ติดแท็ก UTM ที่ยาวและซับซ้อนอาจดูรกในเอกสารทางการตลาด ทำให้ใช้งานง่ายน้อยลงและอาจขัดขวางการคลิก เหตุผลที่ URL ยาวเป็นปัญหา:

• ลักษณะที่ยุ่งเหยิงในอีเมล โพสต์โซเชียลมีเดีย และแคมเปญ SMS
• ยากต่อการจดจำและป้อนด้วยตนเองหากแชร์แบบออฟไลน์
• อาจดูน่าสงสัยสำหรับผู้ใช้หากยาวหรือซับซ้อนเกินไป

4. ลืมตรวจสอบประสิทธิภาพ UTM ใน Analytics

การเพิ่มพารามิเตอร์ UTM ลงใน URL แคมเปญจะมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อมีการติดตามและวิเคราะห์ประสิทธิภาพเป็นประจำ การไม่ตรวจสอบข้อมูล UTM ทำให้พลาดโอกาสและข้อสันนิษฐานที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับความสำเร็จทางการตลาด ผลที่ตามมาของการไม่ตรวจสอบข้อมูล UTM:

• ขาดข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงและต่ำ
• ไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณในช่องทางต่างๆ
• ข้อผิดพลาดในการติดตามไม่ได้รับการสังเกต ซึ่งนำไปสู่ข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง

วิธีการใช้งานการติดตาม UTM ทีละขั้นตอน

การติดตาม UTM ที่มีประสิทธิภาพช่วยให้มั่นใจได้ว่าแคมเปญทางการตลาดได้รับการวัดผลอย่างถูกต้อง ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถปรับกลยุทธ์ตามข้อมูลประสิทธิภาพจริง ด้านล่างนี้คือคำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการใช้งานการติดตาม UTM ให้สำเร็จ

1. กำหนดเป้าหมายแคมเปญและตัวชี้วัดหลัก

ก่อนสร้างพารามิเตอร์ UTM ให้กำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและกำหนดว่าตัวชี้วัดใดที่จะวัดความสำเร็จ สิ่งที่ควรพิจารณา:

• วัตถุประสงค์ของแคมเปญ (เช่น การรับรู้ถึงแบรนด์ การสร้างลูกค้าเป้าหมาย การแปลง)
• แหล่งที่มาของการเข้าชมที่จะติดตาม (เช่น อีเมล โซเชียลมีเดีย โฆษณาแบบชำระเงิน)
• ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) เช่น:
  • อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
  • อัตราการแปลง
  • ต้นทุนต่อการได้มา (CPA)
  • ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม (เวลาที่ใช้ในหน้า อัตราตีกลับ)

2. สร้าง URL ที่ติดแท็ก UTM

เพื่อติดตามการเข้าชมแคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพ ให้เพิ่มพารามิเตอร์ UTM ลงใน URL โดยใช้เครื่องมือสร้าง UTM ขั้นตอนในการสร้าง URL ที่ติดแท็ก UTM โดยใช้ Google’s Campaign URL Builder:

1. ไปที่ Google’s Campaign URL Builder
2. ป้อน URL เว็บไซต์ (เช่น https://www.example.com)
3. กรอกพารามิเตอร์ UTM:
   • utm_source (เช่น Facebook, google, newsletter)
   • utm_medium (เช่น cpc, social, email)
   • utm_campaign (เช่น black_friday, summer_sale)
   • utm_term (ถ้ามี สำหรับคำหลักการค้นหาแบบชำระเงิน)
   • utm_content (เพื่อแยกความแตกต่างของรูปแบบโฆษณา)
4. คัดลอก URL ที่ติดแท็ก UTM ที่สร้างขึ้นและใช้ในแคมเปญของคุณ

ตัวอย่าง URL ที่ติดแท็ก UTM:
https://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=black_friday&utm_content=banner_ad

3. ทดสอบลิงก์ UTM ก่อนการปรับใช้

ก่อนเปิดตัวแคมเปญ ให้ตรวจสอบว่าลิงก์ UTM ทำงานอย่างถูกต้องและติดตามข้อมูลตามที่คาดไว้ วิธีการทดสอบ:

• คลิกลิงก์ UTM และตรวจสอบว่าเปลี่ยนเส้นทางอย่างถูกต้องหรือไม่
• เปิด Google Analytics และไปที่ รายงาน > การได้มา > การได้มาของการเข้าชม
• ใช้การรายงานแบบเรียลไทม์เพื่อยืนยันว่าการคลิกทดสอบปรากฏภายใต้พารามิเตอร์ UTM ที่ถูกต้อง
• ส่วนขยายเบราว์เซอร์และเครื่องมือดีบัก:
  • Google Tag Assistant – ตรวจสอบการใช้งานแท็ก UTM
  • GA Debugger – ตรวจสอบข้อมูล Google Analytics แบบเรียลไทม์

4. ติดตามและวิเคราะห์ข้อมูล UTM

เมื่อลิงก์ที่ติดแท็ก UTM ใช้งานอยู่ ให้ตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญภายใน Google Analytics วิธีติดตามประสิทธิภาพ UTM ใน Google Analytics:

1. เข้าสู่ระบบ Google Analytics
2. ไปที่ รายงาน > การได้มา > การได้มาของการเข้าชม
3. ใช้ตัวกรองสำหรับ utm_source, utm_medium และ utm_campaign เพื่อวิเคราะห์การเข้าชมตามแต่ละพารามิเตอร์
4.  ประเมินตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก เช่น อัตราคอนเวอร์ชั่น ระยะเวลาเซสชัน และอัตราตีกลับ

หากโฆษณาบน Facebook กระตุ้นให้เกิดการเข้าชมสูงแต่มีคอนเวอร์ชั่นต่ำ ให้ปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายโฆษณา หากแคมเปญอีเมลส่งผลให้มีรายได้ต่อเซสชันสูง ให้จัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมให้กับการตลาดผ่านอีเมล หากแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมีประสิทธิภาพต่ำกว่าปกติ ให้ปรับคำหลักหรือโฆษณา

บทสรุป

การใช้การติดตาม UTM ช่วยให้มั่นใจได้ถึงการวัดผลแคมเปญที่แม่นยำและการเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ด้วยการกำหนดเป้าหมาย วางโครงสร้าง URL ที่แท็ก UTM ทดสอบลิงก์ และวิเคราะห์ประสิทธิภาพใน Google Analytics ธุรกิจต่างๆ จึงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพทางการตลาดและเพิ่ม ROI ได้สูงสุด

การติดตาม UTM เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับนักการตลาดที่ต้องการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ เพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณ และปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวม ด้วยการเพิ่มพารามิเตอร์ UTM ให้กับ URL ธุรกิจต่างๆ สามารถติดตามแหล่งที่มาของการเข้าชม ผลกระทบของแคมเปญ และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในหลายช่องทางได้อย่างแม่นยำ หากไม่มีการติดตามแบบมีโครงสร้างนี้ ความพยายามทางการตลาดจะเสี่ยงต่อการถูกระบุแหล่งที่มาอย่างไม่ถูกต้อง เพิ่มประสิทธิภาพน้อยเกินไป หรือตีความผิด ส่งผลให้สิ้นเปลืองทรัพยากรและพลาดโอกาส