Cómo Nydus Foundation sacó partido a su Google Ad Grant.
Nydus Foundation ofrece libros y formación gratuitos en inglés y español. Las oficinas especializadas de Aptic revisaron toda la organización, y la oficina de Marketing y Crecimiento se hizo cargo de su Google Ad Grant. En tres meses, los clics se multiplicaron por 350 y cada conversión costó un 94 % menos.
-
350×
Más clics
Frente al periodo anterior a Aptic
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−94%
Coste por conversión
Cada resultado cuesta ahora una fracción de lo que costaba
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20×
Más subvención aprovechada
De una pequeña parte a la mayor parte de la subvención mensual
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3×
El porcentaje de clics exigido
Muy por encima del mínimo de Google Ad Grants
- Organización
- Nydus Foundation, una organización sin ánimo de lucro 501(c)(3)
- Ámbito
- Libros gratuitos, educación y productos básicos
- Mercados
- Estados Unidos y México
- Servicio
- Management
- Oficinas implicadas
- Las nueve oficinas especializadas
- Periodo
- De junio a septiembre de 2026
Una subvención mensual, casi sin usar.
Nydus Foundation gestiona una biblioteca online gratuita de libros de dominio público, un sitio de aprendizaje y programas que reparten material escolar y productos básicos para el hogar. Google Ad Grants ofrece cada mes publicidad gratuita en buscadores a las organizaciones sin ánimo de lucro que cumplen los requisitos, así que la fundación tenía una forma de llegar a lectores sin coste.
Cuando Aptic empezó, solo se usaba una pequeña parte de esa subvención. La cuenta no podía distinguir qué visitas importaban, así que tenía poco de lo que aprender, y la mayor parte de la subvención quedaba sin gastar cada mes.
Primero medir; después, construir según cómo busca la gente.
La oficina de Marketing y Crecimiento revisó la cuenta, propuso cada cambio con su justificación y aplicó los cambios que Nydus Foundation aprobó.
- 01
Hacer medibles los resultados
Aptic se aseguró de que la cuenta pudiera ver las acciones de los lectores que importan, para tener una señal clara con la que mejorar.
- 02
Construir para dos idiomas
Una nueva estructura de cuenta atendió a los lectores en inglés y español, organizada según lo que la gente buscaba de verdad.
- 03
Llegar a los lectores adecuados
Aptic centró los anuncios en las búsquedas de personas que buscaban libros y formación gratuitos, y los fue afinando a medida que llegaban los resultados.
- 04
Redactar y probar los anuncios
Se redactaron textos de anuncios centrados en la misión en ambos idiomas, se aprobaron y se midieron frente a lo que se publicaba antes.
- 05
Poner a trabajar la subvención
El gasto se dosificó según la subvención mensual, de modo que cada mes se aprovechaba más mientras bajaba el coste de cada resultado.
Más que una campaña de anuncios.
Google Ads fue el primer logro visible, pero todas las oficinas de Aptic trabajaron con la fundación, desde revisiones semanales hasta una hoja de ruta estratégica.
Marketing y Crecimiento
Dirigió el trabajo con la Google Ad Grant en inglés y español, desde la estructura de la cuenta hasta los textos de los anuncios.
Estrategia y Transformación
Elaboró una hoja de ruta estratégica, actualizada cada mes, y fijó la siguiente prioridad: convertir a los lectores en donantes.
Gestión de Producto
Convirtió en la primera prioridad de producto un proceso de donación sencillo y fiable en el sitio web.
Consultoría de Gestión
Dirigió revisiones operativas semanales y mensuales y convirtió las ideas en planes claros, paso a paso, para nuevos programas.
Consultoría de Operaciones
Mantuvo en marcha el trabajo recurrente y propuso una forma más sencilla de controlar el material y las entregas de los programas de la fundación.
Consultoría Financiera
Fijó un punto de control financiero claro para hacer crecer la captación de fondos con confianza. Solo asesoramiento; sin movimientos de dinero.
Marca, Diseño y Comunicación
Recomendó una renovación de marca centrada bajo el nombre Nydus Foundation, con una voz clara y basada en datos.
Tecnología y Nube
Revisó el sitio web y los sistemas y recomendó construir sobre la plataforma actual en lugar de sustituirla.
Seguridad y Cumplimiento
Recomendó medidas prácticas para reforzar los controles de acceso en los sistemas conectados de la fundación.
Más lectores, por una fracción del coste.
La cuenta pasó de un puñado de clics a un flujo constante de lectores, y el coste de cada conversión bajó un 94 %.
Periodos consecutivos de cuatro semanas. Fuente: la cuenta de Google Ads de Nydus Foundation.
Más lectores
Quienes encontraron la fundación a través del buscador acabaron abriendo y leyendo libros en su biblioteca gratuita.
Por delante del objetivo
Las visitas al sitio web superaron el objetivo de alcance de la fundación y siguieron creciendo.
Páginas que convierten
Las páginas de la biblioteca convirtieron la mayoría de los clics en anuncios en conversiones en ambos idiomas.
Clics eficientes
Una alta relevancia de los anuncios mantuvo bajo el coste de cada clic mientras crecía el alcance.
Dos mercados
México se convirtió en la mayor fuente de lectores, junto a una audiencia creciente en Estados Unidos.
Dentro de las reglas, con margen
El porcentaje de clics se mantuvo en torno al triple del nivel que exige Google Ad Grants.
De lectores a donantes.
Con un flujo constante de lectores, las oficinas de Finanzas, Producto y Tecnología trabajan con Nydus Foundation para vincular las donaciones a las campañas que atraen lectores, para que la subvención impulse el apoyo a los programas de la fundación además de a su biblioteca.
Los resultados proceden de la cuenta de Google Ads de Nydus Foundation y del registro del espacio de trabajo de Aptic, consultados el 24 de septiembre de 2026, y comparan periodos consecutivos de cuatro semanas.
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